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破局2017 “两超多强”后APP如何弯道超车

2018-05-11 02:17编辑:内江新闻网人气:


  7月12日,国内知名大数据服务商QuestMobile发布了《QuestMobile 移动互联网2017年Q2夏季报告》,报告对移动互联网APP应用按照全网流量生态下的APP的全部用户价值进行了排名。同时从用户时长的角度对移动互联网APP新的竞争格局进行了全面的解读和分析。

  活跃设备增长有限,移动互联网进入稳定期

  数据显示,2017年国内移动互联网活跃设备总数稳定在10亿以上;从2017年的第一季度到第二季度移动活跃设备数增长1200万。移动互联网活跃设备分布中,依旧以Andriod系统的设备为主且持续增长,苹果机型占比降低。其中以小米,华为,OPPO,VIVO为代表的中国国产机型品牌强势抢占市场,合计占比44.3%,iPhone依然在一二线城市分布占比最多。华为得到30岁以上用户偏爱,而OPPO则是24岁以下年轻用户最常使用的手机品牌。

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  网民性别分布上,移动互联网网民性别分布较为平衡,男性略多;但与去年同期相比,女性用户增长更快,近一年时间增长超过5000万。从年龄分布上看,移动互联网用户中超过六成是30岁以下年轻用户;与去年同期相比,24岁以下年轻网民相对增长最快。24岁及以下年轻用户最活跃,人均每月使用20个APP,高于整体移动用户使用个数。移动互联网用户分布的地区集中在经济较发达及人口更多的省份和直辖市,广东、江苏及浙江省最多。从移动互联网用户城市等级分布看,二线城市占比最高,且与去年同期相比增长最快。

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  使用时长集中,移动APP渐成两超多强局面

  2017年6月份,移动互联网活跃设备总使用时长已达930亿小时。其中随着安卓活跃终端总量的增长,安卓设备使用总时长同比增长了18%。从单设备时长来看均有不同程度的增长,iOS单设备月度使用时长为92.5小时,同比增长8.6%。从行业来看,移动社交(包括微信)行业月度总时长遥遥领先;新闻资讯行业总时长同比增长率最高;其次共享单车的火爆而带动了旅游出行整体行业总时长的增长。月度总时长TOP30APP中,王者荣耀、今日头条、快手、哔哩哔哩及新浪新闻的总时长同比增长最为亮眼;总时长TOP30APP大部分是归属于腾讯集团及阿里集团,从争夺用户时长的角度看,移动互联网APP领域已经逐步形成了两个超级集团与多个实力强劲竞争者共存的竞争格局。

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  三大新趋势,破局移动APP两超多强?

  QuestMobile认为,随着近年来移动端流量更加多元化、多种形式的覆盖用户,很多APP也更加全面、细分地部署在移动互联网场景所能服务的范围,自2017年Q1开始移动APP有以下几个新的趋势:

  趋势一:在移动互联网新环境下,内容分发带动了生态流量崛起

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  以新浪新闻为例,其除了独立APP用户持续增长外,也积极借助移动网页以及微博渠道资源优势做内容分发。2017年6月,新浪新闻生态流量显示月度总用户已接近3.7亿,月日均用户也超过1亿。一点资讯与小米和OPPO达成战略合作,也在更大范围的拓展服务受众用户,从2017年6月移动端生态流量展示,其受众总量已经超过1.8亿。今日头条也布局了今日头条极速版,快速进入行业十强之列。

  趋势二:超级APP横向扩张,欲打破原有垂直行业现有格局

  在整个DT时代,大数据成为最有价值的资源。纵观整个移动互联网,BAT三家公司已经拥有非常庞大的数据资产。利用集团内各行业的生态布局,将流量再次导入,对于超级APP来说是流量再次变现的机会。例如UC信息流依托UC浏览器的强大流量,上线之后快速追上第一梯队综合资讯APP用户量,80%的UC用户都使用此功能。UC信息流月度总用户达2.2亿,为阿里在内容分发领域占据了一席之地。

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  趋势三:泛娱乐应用的多样化发展

  2017年移动APP领域的另一趋势便是泛娱乐应用的多样化发展,其中尤以短视频行业和王者荣耀为典型。2017年短视频行业集中爆发,短视频受到越来越多用户和投资人的关注。短视频行业(独立APP)从第一季度到第二季度用户增长了11.5%约2000万,很多大公司也投入更多资源发展短视频APP或加入短视频功能。2017年,今日头条全面布局短视频行业,除原有头条视频升级为西瓜视频外,还单独推出立足直播和UGC的“火山小视频”和聚焦新形式音乐短视频社交的“抖音”。

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(来源:网络整理)

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