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内容创业者有微信公众号就够了,还要小程序干

2018-05-16 00:02编辑:内江新闻网人气:


内容创业者为什么应该有一个小程序?原因当然不只是多一个分发平台那么简单。

刺猬公社 | 晓通

 

2018年第一季度过去,细数移动互联网领域发展最快的产品,小程序一定是其中最重要的一员。

 

QuestMobile数据显示,微信小程序的月活用户已经突破4亿,3月份小程序的日活用户规模也达到了1.4亿。4月26日的阿拉丁小程序创新大会上,朱啸虎站在台上演讲,“站在这里,我感觉就像站在小程序爆发的火山口上”。

 

朱啸虎所说的火山口,从最近一段时间的微信群里就能感受到。我想,你肯定看到过不止一次这种小游戏的分享链接。

 

内容创业者有微信公众号就够了,还要小程序干

在2018年3月用户规模TOP100的微信小程序中,前三名分别是手机游戏、生活服务、移动购物。在小游戏和工具类型小程序占据主流视线的同时,有一类小程序似乎还没有得到足够的重视,那就是以内容服务为主的小程序。

根据小程序统计平台阿拉丁的数据显示,3月份,阿拉丁指数小程序TOP100的榜单中,游戏类小程序超过三分之一,内容类的小程序仅有十点读书和轻芒杂志两个,分别排名92和95。

 

微信公众平台的诞生,催生了大量的内容创业者,然而关于公众号打开率下降的讨论在近两年层出不穷,也反映出微信公众平台生态发展瓶颈期的到来。

 

根据数据平台侯斯特的统计,从2017年至今,微信公众号整体的图文打开率持续降低,到今年 2 月,图文打开率仅为2.07%。

 

内容创业者有微信公众号就够了,还要小程序干

 

在这样的情况下,探索内容在微信生态中更多的可能性,成为了每一个内容创业者都需要面对的问题,比如内容和小程序的结合。

 

在微信公众平台生态下的内容分发,已经存在着太多被人诟病的不方便。推送次数受限、内容形式不够多元、作者与读者的互动形式单一等等。于是有自媒体开始尝试制作独立的App。

 

内容创业者有微信公众号就够了,还要小程序干

 

内容创作者在制作独立应用时,存在两个关键的问题。一个是技术门槛高。内容出身的团队想要尝试制作一款独立App,要配置独立的技术团队,这本身便是一个成本极高的要求。

 

另一个问题是,以内容为主的应用,功能同质化太严重。

 

“我们调查过大概100个应用,发现他们90%以上的功能甚至代码都是一样的。”轻芒创始人王俊煜告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe)。轻芒在去年5月上线小程序制作平台轻芒小程序+,为内容创作者提供制作小程序的服务。

 

在此之前,王俊煜和团队成员曾经调查过,做内容分发的独立应用都是怎样的形态,结果发现,绝大多数应用的功能都非常类似。“因为它就只是做一个内容分发,没有太多其他的要求。”

 

既然做内容分发的应用有90%的相似性,就证明蕴含着这样一个市场,一个专门为内容创业者提供内容分发服务的市场。在这样的基础之上,轻芒上线了面向第三方的小程序制作服务,目标是为内容创作者提供免费、无需代码、快速生成用户互动平台小程序。


内容创作者在小程序上遇到的第一个问题解决了,即使没有技术基础,也能制作小程序。

可是随之而来的是另一个重要的问题——小程序能给内容带来什么?

换句话说,内容创作者用小程序能做什么?如果仅仅是将内容从微信公众号复制在小程序上,那么对用户来说,那么对用户来说,存在着明显的问题:

如果小程序仅仅是微信公众号内容的一个分发平台,那么用户似乎并没有太大的必要从微信公众号转到小程序上阅读内容。

 

而且,还有更麻烦的一点是,就阅读内容而言,大多数用户对小程序的使用习惯远不如微信公众号。

 

(来源:网络整理)

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